Entrevista aos fundadores da With U
A With U é uma marca de cuidado capilar nascida da experiência de mais de 30 anos do seu fundador, Daniel Gil, no mundo da beleza. Nesta entrevista, a marca explica a sua origem, filosofia e o que a torna diferente no mercado da cosmética, desde a aposta em ingredientes de origem marinha até à sua visão sobre sustentabilidade e autenticidade.
1. Quando surgiu a ideia de criar a vossa própria marca?
A With U nasce de uma história real, de uma experiência de mais de 30 anos do seu fundador Daniel Gil no seu salão de beleza, e de ter ouvido, ao longo desses anos, preocupações reais sobre o cabelo e as suas possíveis soluções. Foi a partir daí que apostou, nos seus produtos, numa formulação baseada em biotecnologia marinha, com ingredientes como Keramare™, Green Nutrisea (Caviar Verde), Nori Complex e Vital Oil Plus.
2. Qual é o significado do nome da marca?
"With U" significa literalmente "contigo": uma marca que acompanha, escuta e se coloca ao teu lado. Além disso, o brandbook explica que "You" é abreviado como "U" como uma piscadela de olho ao público mais jovem.
3. O que distingue a marca de outras marcas de cosmética?
A With U nasce para preencher uma lacuna muito clara: raparigas que querem um cuidado capilar rápido e eficaz, sem rotinas intermináveis nem promessas irrealistas. São pessoas que procuram marcas próximas e transparentes, cansadas do "cabelo perfeito" e muito sensíveis ao greenwashing. A With U responde com produtos eficazes, acessíveis e sem complicações, com fórmulas limpas e ingredientes marinhos, e com uma abordagem realista que valida todas as realidades capilares.
4. Qual é a posição da marca em relação à sustentabilidade?
Acompanhamento real: "estamos contigo, a sério", partindo da empatia e da conversa, não de uma posição superior. Cuidado capilar sem complicações: elimina a complexidade e não exige rotinas impossíveis. Realismo e autenticidade: sem promessas exageradas nem imagens irreais; valida todas as texturas e "moods" do cabelo. Limpa e responsável, sem greenwashing: clareza sobre o que está nas fórmulas e ações concretas. Ingredientes marinhos + fórmulas limpas como eixo central, destacando acima de tudo que não utiliza nenhum tipo de sintético.
5. Por que razão deveria toda a gente incluir a marca na sua rotina de beleza?
A maior dor dos clientes (e das mulheres em geral) é o "Paradoxo do Volume". Querem reparar o cabelo danificado, mas os produtos reparadores tradicionais (cheios de silicones e óleos pesados) deixam o cabelo achatado e com aspeto sujo. O nosso diferencial: os ativos marinhos (algas) reparam retendo água, não gordura. Preenchem a fibra em vez de a revestir. O resultado é um cabelo saudável que se move. É isso que queremos trazer ao mercado e o que nos diferencia: reparação que não pesa.
6. Qual é o produto favorito da marca?
Não há um produto favorito. São apenas 4 referências de produtos que, juntas e combinadas, criam a rotina perfeita em que apostamos.
- Breezy Daily Shampoo (A Base): "Proteção Térmica desde a Lavagem". Graças ao ativo Keramare™, este champô cria um escudo contra o calor enquanto lavas. A nossa forma de o vender: "Não laves o teu cabelo, prepara-o. Poupa no protetor térmico, já vem incluído."
- Sea Glow Instant Mask (O Resgate): "Efeito Preenchimento com Caviar Verde". O ingrediente Green Nutrisea (Caviar Verde) atua como o ácido hialurónico na pele: hidrata e preenche a fibra para dar corpo. Venda: "A máscara que desafia a gravidade. Hidratação biológica que dá volume."
- Soft Shell Conditioner / Spray(O Escudo Diário): "Malha Anti-Frizz Transpirável". O Nori Complex cria uma rede flexível que bloqueia a humidade sem sufocar o cabelo (ao contrário das lacas ou óleos). Especialmente útil para cabelos encaracolados. Venda: "Controla o frizz sem efeito capacete. O teu cabelo respira, o frizz desaparece."
- Deep Serum (A Joia da Coroa): "Restauração Lipídica Celular". Com Vital Oil Plus, vendemos a ideia de que estes óleos são biomiméticos (imitam a gordura boa do cabelo) e penetram, em vez de ficarem à superfície a deixar o cabelo oleoso. Venda: "Alimento para o teu cabelo. Absorção imediata, brilho seco."